Pemilu 2024 telah usai, namun dampaknya masih terasa, termasuk dalam cara publik mengingat kampanye para kandidat. Di tengah debat yang sengit dan janji-janji politik yang beredar, pilihan kata atau diksi kerap luput dari perhatian, padahal unsur ini menjadi salah satu alat retorika yang efektif untuk membentuk opini, membangkitkan emosi, dan memengaruhi preferensi pemilih.
Diksi dalam komunikasi politik berfungsi sebagai penghubung antara gagasan kandidat dan pemahaman masyarakat. Karena itu, ada pidato yang dinilai lebih menarik dan mudah diingat, sementara yang lain cepat terlupakan. Hal serupa juga terjadi pada slogan kampanye yang dapat melekat di benak publik hingga masuk ke percakapan sehari-hari.
Dalam kampanye, diksi disebut berperan membentuk citra kandidat. Melalui pemilihan kata yang cermat, pasangan calon dapat menampilkan diri sebagai pemimpin tegas, merakyat, visioner, atau berpengalaman. Setiap kalimat yang disampaikan membangun kesan tertentu di hadapan masyarakat.
Selain membentuk citra, diksi juga menyusun narasi. Kata-kata diibaratkan benang yang merangkai pesan kampanye agar lebih logis dan mudah dicerna. Narasi yang kuat membuat pesan inti lebih mudah diingat, sementara pesan yang tidak terstruktur berisiko terasa kacau dan cepat hilang dari ingatan pemilih.
Diksi juga dapat menjadi pembeda antarkandidat. Di tengah janji politik yang sering kali terdengar serupa, pilihan kata yang khas dan berkarakter dapat memperkuat identitas kandidat sehingga lebih menonjol di mata publik.
Pemilu 2024 menampilkan dinamika diksi yang beragam. Salah satu yang menonjol adalah penggunaan bahasa informal dan istilah gaul, seperti “gercep” dan “sat-set”, yang kerap dipakai untuk mendekatkan diri dengan pemilih muda serta mengurangi kesan formal dalam komunikasi politik.
Tren lain adalah penggunaan diksi yang merangkul berbagai kelompok masyarakat, dengan penekanan pada persatuan dan kebersamaan melalui frasa seperti “bersama membangun Indonesia” atau “untuk seluruh rakyat tanpa terkecuali”. Tujuannya adalah memperluas simpati dan menegaskan klaim representasi terhadap beragam lapisan.
Sejumlah kampanye juga menonjolkan diksi yang berorientasi pada keberlanjutan dan masa depan, termasuk isu lingkungan, transformasi digital, serta pembangunan berkelanjutan. Frasa seperti “masa depan yang cerah dan berkelanjutan” dan “inovasi tiada henti” digunakan untuk menegaskan perhatian pada tantangan jangka panjang.
Di sisi lain, terlihat pula tarik ulur antara penggunaan bahasa teknis berbasis data dan gaya bahasa populis yang lebih sederhana. Kandidat yang ingin menampilkan profesionalisme dapat memakai istilah seperti “indeks gini” atau “kebijakan fiskal”, sementara gaya populis cenderung menekankan persoalan yang dekat dengan keseharian, seperti “harga kebutuhan pokok”.
Untuk membuat gagasan rumit lebih mudah dipahami, metafora dan analogi juga banyak dipakai. Pertumbuhan ekonomi misalnya digambarkan sebagai “tanaman yang harus dirawat”, sedangkan persoalan birokrasi disebut sebagai “benang kusut yang harus diurai”. Cara ini dinilai membantu pesan lebih mudah dipahami dan diingat.
Dalam pembacaan terhadap gaya komunikasi pasangan calon, pasangan Anies Baswedan–Muhaimin Iskandar (AMIN) digambarkan kerap menekankan tema “perubahan”. Diksi tersebut berulang kali muncul dalam pidato dan slogan mereka, dengan gambaran visi Indonesia yang lebih adil serta penekanan pada penyelesaian persoalan dasar.
Pasangan Prabowo Subianto–Gibran Rakabuming Raka lebih sering menonjolkan tema keberlanjutan, percepatan pembangunan, persatuan, dan kekuatan nasional. Frasa seperti “merangkul semua”, “Indonesia maju”, “adil makmur”, dan “gerak cepat” disebut menjadi bagian dari strategi komunikasi mereka. Janji “makan siang gratis” juga dicontohkan sebagai diksi yang mudah dipahami publik.
Sementara itu, pasangan Ganjar Pranowo–Mahfud MD digambarkan menekankan diksi yang berfokus pada rakyat kecil, penegakan hukum, reformasi birokrasi, dan kesederhanaan. Frasa seperti “wong cilik”, “tegas”, “bersih”, “cepat”, dan “memberantas korupsi” disebut konsisten muncul dalam narasi mereka.
Gambaran tersebut menunjukkan bahwa pilihan kata memiliki peran penting dalam kampanye politik. Setiap kata yang disebarkan ke ruang publik dapat memengaruhi cara pemilih menilai kandidat maupun program yang ditawarkan. Pemahaman terhadap strategi diksi ini diharapkan dapat mendorong pemilih menjadi lebih kritis, tidak mudah terprovokasi, dan lebih cermat dalam menilai informasi politik.
