Uni Eropa mulai menerapkan ketentuan transparansi baru untuk kecerdasan buatan (AI) yang berdampak langsung pada cara pengguna berinteraksi dengan layanan seperti chatbot, asisten suara, serta konten digital hasil generatif. Aturan ini tercantum dalam Pasal 50 Undang-Undang AI Uni Eropa, yang antara lain mewajibkan chatbot menyatakan bahwa pengguna sedang berinteraksi dengan mesin dan mewajibkan konten deepfake dipublikasikan dengan label peringatan.
Kerangka hukum implementasi ketentuan tersebut diselesaikan setelah Peraturan (EU) 2026/1744 diterbitkan di Jurnal Resmi Uni Eropa pada 24 Juli dan mulai berlaku pada 27 Juli. Sebelumnya, pada 20 Juli, Komisi Eropa juga mengeluarkan panduan terperinci mengenai cara penerapan Pasal 50.
Pasal 50 memuat empat kewajiban transparansi inti yang harus dipenuhi penyedia solusi AI. Pertama, kewajiban identifikasi diri: pengembang harus merancang chatbot dan asisten suara agar pengguna dengan jelas mengetahui bahwa mereka berinteraksi dengan sistem mesin. Kedua, kewajiban pengkodean keluaran: hasil kreasi AI—baik gambar, audio, video, maupun teks—harus menyertakan penandaan teknis dalam format yang dapat dibaca mesin.
Ketiga, kewajiban pengungkapan deepfake secara publik: setiap pihak yang menerbitkan konten deepfake yang secara realistis menggambarkan orang sungguhan harus menyertakan label peringatan. Keempat, pengawasan terhadap teks informasi publik: teks yang dihasilkan AI dan ditujukan untuk memberikan informasi publik mengenai isu sosial wajib diberi label, kecuali jika ada editor manusia yang bertanggung jawab atas konten tersebut.
Regulasi ini juga memuat pengecualian. Alat AI yang hanya mendukung pengeditan standar, seperti mengoreksi ejaan atau tata bahasa, tidak termasuk dalam ketentuan tersebut. Selain itu, konten yang jelas fiktif—misalnya gambar orang terbang di udara—tidak dikategorikan sebagai deepfake berdasarkan definisi hukum yang digunakan.
Meski kewajiban transparansi diperketat, pengguna tidak selalu akan langsung melihat “stiker” atau label yang mencolok. Konsep “dapat dibaca mesin” dalam Pasal 50(2) berfokus pada tanda air tersembunyi dan metadata yang ditujukan untuk alat pemindai khusus, bukan pada ikon visual yang mudah terlihat. Di sisi lain, sistem AI inovatif yang sudah berada di pasar sebelum batas waktu penerapan mendapat masa tenggang tambahan hingga 2 Desember 2026 untuk menyelesaikan integrasi teknis yang diperlukan.
Untuk pelabelan visual, Komisi Eropa menawarkan tiga opsi ikon yang merepresentasikan tiga tingkat penggunaan AI: konten dengan intervensi AI, konten yang dibuat sepenuhnya oleh AI, dan konten yang hanya diedit sebagian. Namun, penggunaan ikon tersebut bersifat sukarela melalui Kode Praktik. Terlepas dari dipakai atau tidaknya ikon, kewajiban teknis utama berdasarkan Pasal 50 tetap wajib dipenuhi.
Terkait pengawasan dan sanksi, di Jerman peran pengawas pasar sentral dipegang oleh Badan Jaringan Federal, termasuk sebagai titik kontak pelaporan pelanggaran dari masyarakat. Pelanggaran terhadap ketentuan transparansi dapat berujung denda hingga 15 juta euro atau 3% dari total pendapatan global tahunan perusahaan.
Uni Eropa juga menyiapkan peta jalan pengetatan regulasi AI dengan sejumlah tenggat waktu lanjutan, meski rincian jadwal berikutnya tidak dijabarkan dalam informasi yang tersedia.
